Памяти Аллы Вербер: что сделала «королева русского ретейла» для мира моды
Открыла в России первые бутики зарубежных марок
Идея открыть первый магазин пришла к Алле Вербер еще в 80-х, когда она жила в Нью-Йорке. Именно тогда она поняла, что хочет посвятить свою жизнь fashion-индустрии. В 1984 году в Торонто Вербер запустила первый бутик Katia of Italy, а затем расширила его до целой сети.
Вернулась в Россию Вербер в 1989 благодаря Mercury. Компания тогда купила торговый дом «Москва» и предложила Алле Константиновне работать в нем.
Следующей целью Вербер стало открытие первых бутиков в России. Благодаря «королеве русского ретейла» в ТД «Москва» стали появляться магазины Brioni, Dolce & Gabbana и другие.
Вывела ЦУМ на новый уровень
«Мне всегда нравилась идея больших департмент-сторов, я любила ходить по Saks или Macy’s в Нью-Йорке и, оказавшись в ЦУМе, задумала сделать универмаг как минимум такого же уровня», – однажды отметила Вербер в разговоре с журналистами.
И у нее действительно это получилось. Mercury купил ЦУМ, а Алла Константиновна стала его fashion-директором. Постепенно крупнейшие мировые бренды начали появляться в универмаге.
Разрушала стереотипы о стране
«Когда я в 1992 году прилетела в Париж на первую встречу с командой Chanel, пришлось убеждать их, что страна уже не та, как на фото советских времен с бабушками в платочках или пугающими мужчинами в малиновых пиджаках», – рассказывала Алла в интервью.
Она на своем примере демонстрировала, что у россиян есть вкус и возможность одеваться стильно. В определенный момент Вербер стала рупором отечественной модной индустрии. Ей верили, с ее мнением считались, на ее чутье полагались многие.
Заставила зарубежные бренды ориентироваться на российского покупателя
Если раньше представители заграничных марок не рассматривали всерьез нашего покупателя и уж тем более не пытались стать частью российского рынка, то с приходом Вербер ситуация изменилась.
Для нее не было невыполнимых задач. Получая отказы от представителей крупных брендов, она воспринимала это как стимул для того, чтобы попробовать еще раз. И почти каждая новая попытка давала желаемый результат.
«Сегодня все хотят быть в ЦУМе. А если кого-то по-настоящему важного нет в ЦУМе, это значит, что у меня просто пока не хватает места», – не без гордости рассказывала она.
Была инфлюенсером и законодателем высокой моды
Благодаря Алле Вербер Москва, а затем и Петербург узнали, что такое высокая мода. Пригласив именитых дизайнеров, сделав Mercury и ЦУМ одними из ключевых торговых площадок мирового люкса, она дала России шанс выйти на мировой рынок.
За время сотрудничества с Mercury Вербер привезла в нашу страну более 500 брендов, которые сейчас составляют ассортимент ЦУМа, ДЛТ, бутиков Третьяковского проезда и ЦУМа в «Барвихе Luxury Village».
Ее знали, любили, уважали, к ней прислушивались руководители крупнейших модных домов. Алла Константиновна на протяжении многих лет оставалась лицом российской fashion-индустрии. Все, кто хотя бы раз встречался с ней, мгновенно попадали под ее обаяние. Вербер подражали и даже копировали, но она ничего не имела против.
Не боялась новых имён и открывала нишевые бренды
У Аллы Константиновны было невероятное модное чутье. Это признавали не только близкие, но и многие из тех, с кем ей приходилось работать. Даже когда кто-то пытался доказать, что предложенные Вербер идеи с большой вероятностью не дадут желаемого результата, она не боялась рисковать и почти всегда доказывала, что ее выбор был верным. Благодаря стараниям и смелым решениям Аллы Константиновны в нашей стране появились некоторые нишевые марки из Японии, Бельгии и других стран.
Поддерживала российских дизайнеров
Алла Вербер не только открывала в ЦУМе корнеры зарубежных марок, но и активно взаимодействовала с российскими дизайнерами. Она работала с такими отечественными брендами, как Inna Honour, Kira Plastinina, Tegin и многими другими.
«Для меня и, уверен, многих моих коллег ее мнение было определяющим, попасть в сферу профессиональных интересов Аллы Вербер — это дорогого стоило», – отметил в колонке для РБК дизайнер Игорь Чапурин.
Имя Аллы Константиновны в России знал каждый, кто хотя бы отдаленно был связан с миром моды. Вербер была синонимом слова «люкс», настоящим брендом и знаком качества. Без нее мир моды уже никогда не будет прежним. Нам будет очень ее не хватать.
Над материалом работала Сабина Абасова
Фото: Getty images, Вячеслав Прокофьев/ АСС