Екатерина Земская: «В России застряли огромные суммы и их хочется как-то обернуть в счастье»

Конечно же блат(и сестла). Шучу, конечно. К сожалению, тут блат вам не поможет. Вам уже вообще ничего не поможет, собрать аудиторию в Телеграм в 2024 году могут только деньги. Я сейчас здесь выступаю в рубрике «запрыгнуть в последний вагон» сбора аудитории, во времена, когда перепост с «Антиглянцем» мог принести 1500 человек за раз. Канал «Бедная богатая девочка» как-то неожиданно для меня самой вырос и стал светским, но как факт – я совсем не новая, и не того масштаба звезда, что было раньше. Но я расту.

А что было раньше? И это как-то связано с Телеграм?

Раньше, я была лицом «Adidas» и жила по принципу «i can’t stop running about you». В 2015 году, я пришла в команду Натальи Водяновой, чтобы пробежать с топ-моделями полумарафон в Париже. До этого я никогда не бегала (из ресторана в ресторан не считается?). В тот период, я поделилась своей историей в сети. Уже в конце 2015 компания «Adidas» буквально нашла меня в социальной сети и дала шанс стать амбассадором с мировыми возможностями. Я снималась в Рио-Де-Жанейро, Сан Франциско, Германии, в России бесчисленное количество раз. Мои фотографии и ролики висели буквально по всему миру, те самые блогерские туры, которые сейчас так популярны, тогда были на потрясающем уровне. Со мной в команде «Adidas running team» была дочь владельца студии Universal, например, а на фотосъемке Каролина Даур.

При чем тут Телеграм?

В 2022 году я «перелила» первую аудиторию из социальной сети в Телеграм.

Много?

К сожалению, до того, как я решила завести Телеграм, я удалила запрещенную социальную сеть на три года и потеряла активность, так что перешли только три тысячи, но вовлеченность была все равно бешеная! До этого на каждую тренировку со мной приходили по сто девушек и это был оглушительный успех.

Почему?

Потому что до «Runningirls» России было позорно фотографироваться, наряжаться, медленно бегать и мечтать о большем — все пробежки должны были быть мучением. Мы вырастили вместе с моим партнером Алсу сообщество «runningirls» до 18 000 тысяч авторизованных пользователей, которые полюбили бег в кайф. Но не долго музыка играла, потом женская программа бренда «Adidas»закончилась, и я удалила с возможностью восстановления запрещенную социальную сеть. Так что когда вопрошают «откуда я взялась» – да я вроде как была, просто не в той информационной плоскости.

Ты все еще бегаешь?

Да, конечно, у меня пять килограмм медалей финишера, и я бегаю через день. Мое расписание в Москве довольно стабильно: встаю в 6 утра, делаю немного контента, дальше собираю сына в школу, отвожу, затем иду в парк «Красная Пресня» на 30-40 минут тренировки или на плавание. Я верю в регулярность и системность. И это очень помогает в телеграмме.

Как?

Во-первых, я знаю, что ядро моих подписчиков — спортсмены, а это люди расписания. Я делаю 12-15 постов в день. Постоянно в расписании.

Какие стратегии ты использовала, чтобы увеличить популярность канала?

Стратег я так себе, ничего не придумывала, мне правда все всегда интересно. Мой lifestyle и есть мой контент. Я не могу выставлять свою личную жизнь, но знаю где искать похожую. Мой блог не только про моду, а про то, как тратить деньги и стоит ли это того.

Опиши свою аудиторию:

В России застряли огромные суммы и хочется ихкак-то обернуть в счастье. Вот моя аудитория составляет вместе со мной вишлисты, загадывает куда полететь в отпуск, пишет пожелания подарков и просто любит покопаться в дорогих деталях. Но мы вместе с моими подписчиками (которые постоянно на связи со мной в личке) знаем, что самое дорогое за деньги не купишь – а это чувство юмора, дети, стройное тело, и все человеческие качества, за которые мы любим жизнь.

С какими трудностями ты столкнулась на старте создания канала, и как ты их преодолела?

Трудностей не было, спасибо Мадонне и ее каналу «МУР» и девчонкам из «Антиглянца», что сделали первые репосты с канала и привели не меньше чем 3000 подписчиков – сейчас так перепосты не работают, а жаль.

На сколько закупала рекламу?

Я вообще не покупала рекламу, все само. Повезло. Но знаю, что чтобы получить примерно такой канал нужно вложить миллиона 4-5.

Существует ли конкуренция между телеграм-каналами?

Думаю, нет. Все разные и нечего делить.

Как ты организовываешь своё время между работой над каналом и материнством?

Мне не надо ничего делить, у меня интегрированный в светскую жизнь талантливый сын, он реально понимает, чем я занимаюсь, с кем я общаюсь, как мы живем, иногда ходит со мной на светские мероприятия и со всеми знаком. После видео, где он по флагу определяет 100 стран и столиц – его встречают только с улыбкой и вопросом «Когда продолжение?». Более того, у меня на мамскую тему есть другой канал «Не мамкай».

Какие советы ты могла бы дать тем, кто хочет стать успешным владельцем Telegram-канала, но не знает, с чего начать?

Начните с «Rutube», там перспектив с нуля гораздо больше.

Получается, лучше не начинать?

Нет, что вы, конечно начинать, если вам вдруг досталось внезапное наследство! Просто надо приготовиться, что это будет длинный и не дешевый путь. И есть ли в этом смысл.

Сколько приносит канал?

По-разному, сильно зависит от сезона, но всегда можно посчитать. в среднем каналы рассчитывают на 2 рекламы в рабочий день, то есть рабочий минимум, если все хорошо – это 40 реклам в месяц, умножьте на стоимость поста и у вас будет сумма, которую зарабатывает любой канал. Обычно стоимость постов – информация открытая.

Каналы это бизнес или хобби?

Конечно бизнес, просто лучше всего этот бизнес идет у тех, кто не напрягается. Но в любом случае многие ведение канала считают полноценной работой – так и есть, за поиском контента и согласованием постов можно провести и 8 часов в день.

И как же все-таки из канала выйти в светскую повестку?

Я не знаю, мне просто повезло. Много раз. Начиная от первой знаковой вечеринки Антиглянца, заканчивая поездками с потрясающей Викой Шеляговой, показами от Артема Кривды, дружескими посиделками с Пинскими и шикарным ужином с Яной Рудковской в Баккара. Наверное, потому что это люди, которые держат нос по ветру на новые лица. Именно на их чуйке и держится новая светская Москва.