Как стекло стало символом стиля: Елена Иванова о создании уникальных украшений Olafa

VOICE поговорил с основательницей бренда Olafa. Елена Иванова, ставшая победительницей премии «Главная женщина 2024», поделилась тем, как ее страсть к искусству переросла в успешный бизнес, а хрупкое стекло стало символом силы и изысканности.

Елена, поздравляем вас с победой! Это было неожиданно или вы рассчитывали на такую награду?

Честно говоря, это была абсолютная неожиданность. Когда я узнала, кто номинирован на премию, то подумала, что уже сама возможность оказаться в таком кругу — это большое достижение. Я переживала, ведь среди номинантов были выдающиеся личности. Настраивалась на то, чтобы просто участвовать, пыталась отпустить ожидания и не расстраиваться в случае поражения. Но когда это случилось, меня захлестнули эмоции.

Как вы пришли к созданию бренда Olafa?

Это был долгий и непростой путь. Я всегда мечтала стать химиком, поэтому выбрала эту специальность в вузе. После университета поступила в аспирантуру и занялась наукой в Иркутском институте химии СО РАН. Но после рождения первого ребенка, чтобы не скучать в декрете, начала перебирать разные хобби: вязать, шить, вышивать. И вот однажды я попала на мастер-класс по плавлению стекла... Уже через месяц у меня в подвале стояло оборудование и я создавала первые стеклянные изделия.

Стекло стало моей отдушиной, моим хобби, но со временем я поняла, что хочу превратить его в бизнес. Я открыла ИП, зарегистрировала бренд, собрала команду и погрузилась в предпринимательство. В пандемию я полностью переключилась на бизнес, и, несмотря на все трудности, бренд продолжал развиваться. Важно было соединить научный опыт с предпринимательством и это стало ключом к успеху.

Как научный подход помог вам в бизнесе?

Научный подход и мое химическое прошлое стали основой для создания уникальных продуктов. Например, вместе с командой мы разработали углеродное стекло, добавив в него графит. Это не только эстетически красиво, но и технологически уникально. Такой подход позволил нам предложить клиентам не просто украшения, а настоящие произведения искусства. Я всегда стремлюсь, чтобы мои изделия не только выполняли декоративную функцию, но и несли глубокий смысл, имели энергетическую составляющую. Я хочу, чтобы украшения подчеркивали самобытность каждого человека.

Какие достижения вашего бренда вы считаете самыми важными?

Одним из самых ярких достижений стало то, что наши украшения распространились по всему миру, даже в Антарктиду. Мы отправили один из аксессуаров Olafa с полярником на Южный полюс — это была невероятная история!

В 2021 году нас наградили знаком «100 лучших товаров России». Наряду с нашей мастерской эту награду в Иркутской области получили градообразующие предприятия, нефтяные корпорации, агропромышленные холдинги, этнографический музей, фабрика мороженого и даже завод, на котором работали мои родители (и в перспективе могла бы трудиться я сама). В 2022 году мы получили премию «Прорыв» от Российского экспортного центра.

Также наш бренд стал известен благодаря сочетанию красоты, науки и особой энергии. Мы работаем с уникальными материалами, и каждое изделие несет в себе частичку Байкала, нашей родной природы.

Что означает Olafa и для кого ваш бренд?

Olafa — это слово, которое для меня олицетворяет гармонию и силу. Оно сочетает в себе элементы разных культур и символизирует соединение науки, искусства и предпринимательства. Это название отражает мой путь и философию, которую я вкладываю в каждый продукт бренда. Но если обратиться к истокам, то olafa переводится со старославянского языка как «дар, подарок».

Мы ориентируемся на женщин, которые не боятся выделяться и хотят подчеркнуть свою индивидуальность. Наши украшения — это не просто аксессуары, а часть личности. Мы создаем изделия, которые не следуют за модными трендами, а остаются оригинальными вне времени. Наша аудитория — женщины за 35 лет, которые ценят качество, изобретательность и неповторимость. Нередко наши украшения создаются в единственном экземпляре, что делает их еще более ценными.

Какие планы на будущее у вашего бренда?

В этом мы взяли неожиданный вектор – начали работать со старинным стеклом и выпускать предметы интерьера и дизайна. Дело в том, что у нас на берегу Ангары 250 лет назад существовала Тальцинская стекольная фабрика. Позже мануфактура закрылась, на ее месте мы недавно нашли потрясающей красоты осколки аквамаринового и сапфирового стекла. Мы достали эти артефакты из недр земли, отобрали самые красивые образцы, огранили стекло и выпустили коллекцию украшений «Сердце Ангары».

Здесь же, на месте бывшей Тальцинской стекольной фабрики в этом году открылась арт-резиденция «Осторожно, стекло!». В Тальцах сохранилась единственная на Уралом стеклоплавильная печь, нам удалось на ней поработать. Результатом этой коллаборации стала первая коллекция предметов интерьера и посуды из стекла Olafa Decor. Я думаю, в ближайшее время мы будем активно развивать два этих направления наряду с нашим основным производством украшений.

Как вы видите себя и свой бренд через пять лет?

Позволю себе немного помечтать. В моем представлении через пять лет бренд Olafa — это гораздо шире, чем просто украшения. Это всевозможные техники работы со стеклом, вариации дизайнов, разные коллекции и почерки мастеров — то есть своеобразный маркетплейс украшений из стекла, где все это мы делаем сами.

Кроме того, Olafa через пять лет — это школа мастеров, в которой будут собраны лучшие из лучших, это флагманские бутики в крупных городах России и столицах мира, это титульный спонсор премии «Главные женщины», чтобы каждая героиня смогла найти у нас свое уникальное украшение, созвучное ее стилю.

Премия проходила в рамках форума «Грани личного бренда», что вы подчеркнули для себя на этом мероприятии?

Все сошлось — и выдающиеся спикеры, и потрясающее окружение, и великолепная локация. Это был чрезвычайно полезный форум для меня, как для предпринимателя и владельца бизнеса. В одном месте собралась столько звезд, готовых поделиться своим опытом, секретами и даже ошибками: Ирина Хакамада, Игорь Манн, Ксения Собчак, Ида Галич, Татьяна Мужицкая – я слушала их буквально с открытым ртом и многое взяла на заметку.

Теперь я с уверенностью рекомендую этот форум всем. В России трудно найти что-то лучше и достойнее. Даже если бы я была просто участником, этого было бы достаточно, потому что уровень спикеров и качество информации были на высоте. Вечерние шоу-программы и концерты впечатлили не меньше. Это было, без сомнений, одно из лучших мероприятий, на которых мне доводилось побывать.

Что вам дало участие в премии «Главные женщины»?

Этот конкурс заставил меня взглянуть на себя с другой стороны. Когда мы готовили материалы, писали тексты о себе, отвечали на вопросы, это были не просто формальные шаги, а ценные моменты рефлексии. Например, когда я отвечала на вопросы о своей философии или внешнем образе, я каждый раз проверяла себе: «А что сейчас, Леночка, с этим? Как я смотрю на это?» И, честно говоря, некоторые моменты меня удивили, потому что я поняла, что изменилась. Мой стиль стал более многослойным, а мои принципы – более непоколебимыми.

Форум стал своего рода чек-листом для меня, он заставил меня думать и действовать более осознанно, искренне отвечать на вопросы, в том числе самой себе. Этот процесс дал мне возможность подвести итог тому пути, который я прошла, и почувствовать, что готова идти на новый уровень. После победы планка действительно поднялась, и теперь я ощущаю новый этап — новый уровень, новые вызовы! Я благодарна за эту возможность организаторам форума и премии – генеральному директору Татьяне Ломоносовой и генеральному продюсеру Алексею Бердышеву.

Каким будет следующий шаг после победы?

Для меня это будет год интересных изменений и личного роста. Я скорее тактик, чем стратег, и мне сложно планировать надолго вперед. Я не марафонец, а больше спринтер, мне проще справляться с короткими дистанциями.

Но вот год, когда я буду готовиться к следующему форуму, для меня — настоящий вызов. И, что самое удивительное, я буду готовиться не одна, а в компании вдохновляющих людей.

Например, с Ниной Зверевой, членом жюри и спикером форума «Грани личного бренда», мы уже обсудили подготовку к следующему форуму. Ведь я буду на нем спикером, и нужно определиться, о чем именно я буду говорить.

Это определенно будет новый этап в моей жизни, и я с нетерпением жду его.