Почему советские джинсы так и не стали модными: причина тебя точно удивит!
Так почему же за импортные джинсы люди были готовы отдать всю зарплату? Неужели фабрики СССР оказались не в состоянии произвести обычные синие штаны для рабочих? Конечно же, для заводов это не было проблемой.
Мода на джинсы
Впервые джинсы советские парни и девушки увидели в 1957 году на Всемирном фестивале молодежи. За «штанами ковбоев и золотоискателей» тут же началась настоящая охота: достать их удавалось лишь тем, кто был дружен с дипломатами, моряками, спортсменами и актерами, которые бывали за границей.
Приобрести джинсы можно было только у спекулянтов за бешеные деньги — как минимум среднюю месячную зарплату. Говорят, что король фарцовщиков и валютчиков Ян Рокотов, который получил высшую меру в том числе за торговлю денимом, перед смертью сказал: «И все-таки джинсы — лучшая одежда».
Разумеется, с джинсоманией в Союзе старались бороться, но ни карикатуры, ни сатирические очерки, ни товарищеские суды ничего не изменили: синие штаны оставались мечтой каждого модника.
И тогда советские чиновники решили, что раз движение нельзя остановить, его надо возглавить — иными словами, наладить производство джинсов в СССР. Сказано — сделано: в 1975 году министерство легкой промышленности начало выпуск собственного денима «Орбита».
Оглушительный провал
Стоила «Орбита», а также появившиеся за ней «Салют» и «Воронеж» от трех до восемнадцати рублей — иными словами, в десять, а то и в сто раз дешевле импортных штанов. Однако достать отечественный деним тоже было непросто — на всех продукции Верейской швейной фабрики не хватало.
Тем не менее, дефицит не сделал «Верею» модной — ее раскупали, но носили не как модные брюки, а просто как штаны из сине-фиолетового хлопка. И дело было совсем не в фасоне: он был заимствован у западных производителей, да и сами они выпускали самые разные модели.
Злую шутку с советским легпромом сыграло... высокое качество ткани. Советский деним, в отличие от импортного, не желал истираться ни во время носки, ни после экспериментов с «Белизной» и кирпичной крошкой — краситель держался «намертво».
Это не понравилось любителям джинсов: считалось, что самое ценное в штанах — проступающая со временем «индивидуальность» в виде потертостей, которые никогда не повторяли друг друга. В итоге «Орбита» так и не стала популярной — советские граждане продолжали мечтать о Levi Strauss или хотя бы болгарской «Риле».
Со временем свою ошибку чиновники осознали: в 1983–1986 годах появились джинсы «Тверь» из «правильной» ткани, которую закупали в Индии. Увы, слишком поздно: в конце 80-х государство разрешило малый бизнес, началась эра перепродажи, и деним перестал быть культом — теперь достать его было очень просто.
Читай также: 5 платьев первых леди СССР, которые все запомнили