От железной леди до хипстерши: как изменился офисный стиль в России за 70 лет

Дизайнеров в стране практически не осталось, только модельеры и работники ателье, которые отшивали простую и свободную одежду для рабочего класса. Самым известным модельером того времени можно назвать Наталью Ламанову, имевшую до Октябрьской революции звание «Поставщик Двора Ея Императорского Величества». В какой-то момент она даже успела поучиться в Париже. Привыкшая шить вечерние платья, она в период с 1919-го по 1924 год занимается разработкой простой одежды для широких масс.

Ситуация ухудшилась во время Второй мировой. НЭП ушел, а вместе с ним и последние отголоски парижской моды. В СССР поступали добытые на войне европейские вещи, поэтому некоторые умудрялись носить и меховые муфты, и кружевные платки, и драгоценные пуговицы. Однако, когда СССР вступил в соревнование с Западом, правительство ужесточило нормы одежды, призвав граждан не ориентироваться на европейцев и избегать излишней яркости. Так одно желание партии породило одновременно целую армию безлико одетых людей и сопротивление молодежи, именующей себя стилягами. Но стиляги в офис не ходили, поэтому речь пойдет не о них.

Итак, на дворе 1953 год, наступает оттепель. После того как советская молодежь продемонстрировала силу моды, новое правительство задумывается о стиле советского гражданина. В 1957 году устраивают Фестиваль молодежи и студентов, демонстрирующий новую свободу – как в одежде, так и в мышлении. В 1959-м в Москву приезжает Ив Сен-Лоран, кутюрье дома Dior, с первым европейским показом мод. СССР все больше пытается соответствовать европейскому стилю одежды, но из-за отсутствия тканей, опыта и необходимого производства качество сильно страдает. Многие предпочитают шить одежду самостоятельно, воздвигая на пьедестал такое явление, как самопошив. Женщины высматривают интересные фасоны в журналах мод и пытаются повторить увиденное собственными руками.

С каждым годом интерес к моде растет. Трудящееся население хочет выглядеть не просто опрятно и удобно, но и стильно. Однако швейные производства не справляются с тем, что предлагают моделирующие организации. То не хватает тканей, но возможностей изменить процесс — слишком дорого и трудозатратно.

В это время в моде прямые силуэты (помнишь Твигги и ее мини-платье?). Но в мини в офис не придешь, это вариант на выходной день, поэтому в 60-е вспоминали моду прошлого десятилетия, а именно: диоровский new look — узкая талия, пышная юбка и аккуратная блузка. Однако в итоге и от пышной юбки пришлось избавиться — советская женщина в такой не пироги пекла, а строила социализм, и ей был важны комфорт и сдержанность.

По сути сложно говорить об офисном стиле как об отдельном направлении, беря во внимание СССР. Буквально вся мода крутилась вокруг рабочей одежды для рабочих людей. Единственное, что отличалось, — униформа, остальное же было посвящено серым жилетам, твидовым миди-юбкам, скромным платьям на запах и другим атрибутам деловой женщины. Тогда выходили журналы «Силуэт», «Ригас модес», «Красота и мода» , белорусская «Мода», «Модели сезона» и «Журнал мод», но достать их было практически невозможно, все экземпляры расходились моментально и только «для своих».

Однако во времена Брежнева холодная война ненадолго ослабла, и в СССР стали поступать иностранные пластинки и журналы. В этот момент страна будто преобразилась. В моду вошли клешеные джинсы, всевозможные принты и необычные фасоны. Даже в фильме «Москва слезам не верит» мы видим, как ярко одеваются героини. Однако достать себе готовую неординарную вещь по-прежнему сложно — американские джинсы на черном рынке стоит как месячная зарплата рядового сотрудника. И большинство продолжает носить то, что предлагает государство, или то, что сделано своими руками: вязаные жилетки, рубашки с размашистым воротом, строгие прямые юбки чуть выше колена и туфли «мэри джейн» на устойчивом каблуке.

Наступает кризис советской власти — в обществе бушует культурная гражданская война. Те, кто поддерживает старые устои, носит строгие костюмы-двойки, жакеты с английским воротником и прямые юбки. Те, кто устал от рамок, подшивают плечики, носят яркие джемперы, лосины, делают «химию» и неустанно наносят кричащий макияж. Людмила Прокофьевна, героиня «Служебного романа» (1977), эдакая Маргарет Тэтчер с суровым взглядом на жизнь и моду, а Верочка — герой нового времени, которая агитирует за те самые вызывающие сапоги и свободу мышления.

Несмотря на то что железный занавес пал, в 90-е в России ничего особенного не происходит. Развал СССР, обеднение населения, криминализация общества – неплодородная почва для развития моды. Люди продолжают шить и вспоминать моду 80-х, в то время как мир движется вперед. Плечики, плиссированные юбки, сапоги со сборками, пальто-коконы, шляпки, длинные перчатки, броши — наконец население начинает приукрашиваться и даже позволяет себе вольности в офисе. Дресс-код в частных компаниях вводят постепенно, возводя в канон нейтральные цвета, юбки средней длины, прямые брюки и двубортные жакеты. Уже в это время можно смело говорить о том, что офисный стиль — абсолютно самостоятельное течение в моде, имеющее свои границы.

В эпоху «путинского гламура» офисные сотрудники четко разделяют свободное время и рабочее. Государственные и частные компании уже прочно закрепили в своих уставах понятие дресс-кода и определили не только, какие фасоны можно носить на работу, но и цвет колготок. Развернуться тут негде, сразу вспоминается пресловутая «Маргарет Тэтчер» из 80-х.

В наше время, когда первые места по прибыли заняли цифровые организации, сместив производство и добычу полезных ископаемых, дресс-код уже не имеет былой ценности. Все больше компаний отказываются от стандартизации сотрудников, выискивая в них индивидуальность и свободомыслие. Теперь в работниках ценятся не только усидчивость и покладистость, но и инициативность. И если такому сотруднику хочется одеваться ярко, то пусть не отказывает себе в этом. Однако негласное правило сдержанности на работе все же присутствует. Стив Джобс, Марк Цукерберг и даже горе-предпринимательница Элизабет Холмс ввели моду на нормкор, где в центре всего удобная одежда (привет СССР из 50-х) неярких цветов: однотонные джемперы, джинсы без аппликаций, кроссовки и футболки (можно даже с принтом, главное, чтобы там не были ничего неприличного). Допускаются как кардиганы, так и худи. Однако это уже отход от классического офисного стиля, который был взращен и культивирован десятилетие назад.

Сейчас офисный стиль — это выбор человека (за исключением тех, кто работает в структурах с дресс-кодом). Его демонстрируют на подиумах мировые дизайнеры (Marc Jacobs, Jacquemus, Saint Laurent), адаптируют российские (12Storeez, Lesya Nebo, I Am Studio), всячески коверкают приверженцы уличного стиля, сочетая костюм с кроссовками и рюкзаками. Границы делового кэжуала размываются, поскольку общество больше не нуждается в нем. Возможно, новый виток в истории и экономики это размытие переменит.

Фото: П. Федотов/ТАСС; В. Садчиков/ТАСС; Б. Клипиницер/ТАСС; В. Созинов/ТАСС; Н. Зайцев, Е. Кассин/ТАСС; Г. Киквадзе, С. Эдишерашвили/ТАСС; П. Федотов/ТАСС; Ю. Венделин, В. Рудько/ТАСС; А. Дилис/ТАСС; И. Калныньш, П. Улдис/ТАСС; А. Сабаляускас/ТАСС; А. Чумичев/ТАСС; А. Бадалян/ТАСС; ТАСС; Л. Портер/ТАСС; П. Федотов/ТАСС; Ю. Ананьев/ТАСС; Legion media; Shutterstock