Особенности национального шоппинга

«Не может быть, чтобы вы были из России! — восклицает официантка из Des 2 moulins - кафе на Монмартре, где работала Амели, - которая из-за нашего чудовищного французского поняла, что мы иностранцы. — Вы ведь просто испанцы, верно? А для русских вы слишком скромно одеты».

Впервые заглянув в святая святых француженки – ее гардероб, – я была потрясена: вместо кучи тряпок на все случаи жизни, как это обычно бывает у большинства моих знакомых, я увидела несколько универсальных, но очень элегантных вещей, которые идеально комбинировались друг с другом, создавая при этом особый стиль своей хозяйки. Отнюдь не бедная француженка научила меня, что по субботам на Монмартре можно за 7 евро купить вещь из старых коллекций известных модных домов. В этих развалах не стесняются рыться европейские дамы, но многие наши соотечественницы предпочитают чесом пройтись по последним коллекциям и непременно приобрести все новинки.

Вернувшись домой, я решила повнимательнее приглядеться к тому, каковы же национальные особенности нашего шоппинга.

ЭКОНОМИИ – НЕТ!
Любовь к раскрученным брендам чуть ли не главная наша беда. Это оценили байеры: яркая модель «с обложки» обязательно будет привезена в Москву и на нее обязательно будет спрос, сколько бы она ни стоила. О том, что известная марка отнюдь не стопроцентная гарантия качества, вспоминают единицы. Еще недавно раскрученных у нас брендов было не так уж и много: Roberto Cavalli, Versace, Nina Ricci, Valentino, и весь заграничный шоппинг сводился именно к паломничеству в эти совсем не дешевые бутики. Кстати, основные их посетители за пределами Италии – русские и японцы. Очень богатые японцы и... «Все русские необыкновенно богаты, но, видимо, недавно, — предполагает мой знакомый итальянец. — Ведь люди, выросшие в богатых семьях, приучены экономить». Хотя нынче в моде демократичность и европейская экономность и мы уже начали перестраиваться, спорить я с ним все-таки не решилась.
К старым байкам про снег и медведей уже добавилась новая – про сказочное богатство русских.

ОЧЕНЬ ОРИГИНАЛЬНАЯ МОДЕЛЬ
Купить такую – своего рода авантюра. Но именно это качество чуть ли не как главное достоинство вещи расхваливают нам продавцы. «А вот костюмчик еще посмотрите». – «Да мне бы что-нибудь попроще». – «Ну что вы, девушка, ведь очень оригинальная моделька». Нет, такую имеет смысл покупать только в одном случае – она действительно оригинальна, то есть существует в единственном экземпляре! Авторская вещь будет уникальной в любом случае, а вещь из магазина готовой одежды всегда имеет своих двойников. И если за соседним столиком в ресторане будет сидеть девушка точно в таких же оборках и пайетках, как у тебя, согласись, конфуза не избежать. И конечно, не стоит забывать о том, что остромодные вещи очень быстро становятся просто неприличными, ведь год издания как будто написан на них аршинными буквами. Через сезон все изменится, и твоя «отсталость» будет бросаться в глаза.
Респектабельные дамы покупают вещи, которые собираются носить не год и не два, и не видят в этом ничего зазорного. Разумеется, при такой установке не покупаются однодневки, остромодные именно в этом сезоне.

ШОП-ТУРИСТЫ
Отечественные модники знают точное время и место всех европейских распродаж и мотаются по ним как заведенные. На самом деле это не отдых, а тяжелая работа – сновать из одного магазина в другой с тем, чтобы купить все от и до... до следующей распродажи. Впрочем, большинство из нас не задается специальной целью тратить на беготню по магазинам весь свой драгоценный отпуск. Покупки совершаются как бы сами собой и до отказа заполняют взятые на вырост чемоданы. А что же делать! Ведь все пешеходные улицы европейских городов – это сплошная зона шоппинга, так что гулять по городу и ничего не купить просто невозможно.

Стремлением отдыхающих совместить приятное с полезным с удовольствием пользуются туроператоры, предлагая почти бесплатный отдых при условии совершения определенной покупки. Например, шуб-туры в Грецию с утомительными автобусными экскурсиями по меховым фабрикам и непонятного качества приобретениями. На целевые шоп-туры по Италии и Турции – курсировать по магазинам и складам по заранее составленной программе ради получения оптовых скидок – сегодня решаются немногие. Зато они и диктуют то, что принято называть рыночной модой.
Пока одни летают чартером за Prada, Gucci и Galiano, другие радуются, что текстильная индустрия Турции и Китая осваивает пошив наиболее броских моделей по лекалам известных домов моды.

ОТДЫХ В ВЫХОДНОЙ ДЕНЬ
Крупные универмаги, совмещенные с кинотеатрами и кафетериями, есть почти в каждом крупном городе мира. В Москве они растут как грибы, один лучше другого, и пользуются невероятной популярностью, какой когда-то пользовались базары и воскресные ярмарки. Правда, от своих заграничных собратьев московские магазины отличаются... Почти всем. Гораздо более высокими ценами. Ассортиментом: коллекции, которые привозят в Москву, как правило, броские и непременно отражают все самые смелые решения модельеров. Интерьерами: тяга к роскоши заметна и здесь. Приемами обслуживания покупателей: нигде больше продавцы в магазинах готовой одежды не будут предлагать «помочь» с такой заинтересованностью и даже некоторой навязчивостью. И, собственно, отношением к шоппингу покупателей...
Шоппинг – лучший отдых в выходной. Многие из нас понимают эту фразу буквально – одеваются во все праздничное и отправляются в торговые центры всей семьей и на весь день.

РУССКИЙ ВКУС
Если на пешеходной улице европейского курортного городка среди пестрой толпы отдыхающих видишь странную фигуру в вечернем туалете и на десятисантиметровых шпильках – слова не нужны, ясно и так, что это наша соотечественница. Вероятность ошибки процентов десять. Конечно, это карикатурный образ, хотя везде – и в аэропорту, и в маленьком пиано-баре – я безошибочно определяю наших. По слишком выверенному, слишком новому и слишком заметному костюму, по чересчур обдуманным деталям, по необыкновенно сложному макияжу и, наконец, по лицу, с которым все это несут. Вполне возможно, что холодный климат, дожди, серое небо и типовые города рождают стремление к ярким краскам и роскоши, стразам, красным костюмам, расшитым джинсам и золотым украшениям. А перья и леопардовый окрас – всего лишь мечта о дальних странствиях, которая особенно актуальна там, где хоть три года скачи, а не до какого государства не доскачешь. Может, поэтому мы так дорожим тем, что носим: ловим свое отражение в витринах, останавливаемся посмотреть, не поцарапался ли каблучок, проверяем, не сместился ли шов юбки... «Почему русские девушки каждые 5 минут бегают в дамскую комнату?» — спрашивает обескураженная испанка в барселонском клубе CDLC.
Из-за того что в памяти обычно остаются только крайние проявления, странный, с точки зрения европейцев, вкус русских давно превратился в штамп.

ВОСТОЧНЫЙ БАЗАР
Стремление к роскоши и помпезности – характерная черта азиатских стран. Если для Европы все восточное едва ли не авангард, то Россия впитала в себя азиатчину – возможно, поэтому мы и воспринимаем элементы восточной цивилизации как что-то обычное, почти домашнее. Евразийскость – одна из основных особенностей нашей страны, все время толкающая ее обитателей на поиски третьего пути.

ВЫШЕ НОС!
Еще недавно остромодные туфли и сапоги с длинными загнутыми носами, те самые «черевички», о которых нас спрашивал Максим Покровский, – не просто дизайнерская причуда. Они напоминают арабские и татарские туфли.
Необыкновенно длинный нос также напоминает и «бургундские моды», подчас доведенные до абсурда. Именно там носки у обуви были удлинены настолько, что их приходилось привязывать к локтям – иначе они мешали при ходьбе!
В некоторых моделях есть и элементы плетения, характерные для мокасин американских индейцев. Так что современные длинноносые туфли – что-то усредненно-этническое, хотя преобладает именно восточная тема. Мода на все восточное появилась после того, как в 1968 году Ив Сен-Лоран обработал стиль сафари. Недавний всплеск ориентальной моды пришелся на 1996-1998 гг. Особенно ярко тогда прозвучали индийские мотивы у Dries van Noten. Примерно тогда же лондонские модники стали носить ботинки с загнутым носом – но не дизайнерские, а аутентичные. Конечно, дизайнеры не смогли остаться в стороне. Невозможно сказать, кто первым ввел эту моду, – обычно основные тенденции прослеживаются почти во всех коллекциях сезона благодаря негласному договору между модельными домами. Один из наиболее значимых современных обувщиков Джонни Барбато продемонстрировал особенно интересные решения. Собственно, и в новой коллекции Барбато присутствуют сапоги и ботинки с загнутым носом. Но он уже не такой длинный и напоминает скорее лепесток.

КОММЕНТАРИЙ МАКСИМА ПОКРОВСКОГО:
«Статья понравилась, спасибо!
Я бы не очень совался в поиск причин того, как русские ведут себя при выборе одежды, но могу предположить, что во многом из-за отсутствия индивидуальности все мы живем по рекламным штампам. Хотя и европейцы не лучше, но рекламный продукт, который зомбировал их, намного выше качеством! Спасибо за тему черевичек, она очень интересна, мы даже иногда в аэропортах фотографируем самые комичные носы обуви.

Не понравилось слово "ориентальный", не дай бог оно войдет в обиход, ассоциируется с ориентацией (фонетическая ассоциация с ориентированием), хотя понятно, что имеется в виду что-то восточное.

В нашем городе огромное количество стоковых магазинов, где продается много замечательных вещей по бросовым ценам, и если кому-то пафос не позволяет появляться в этих вещах на мероприятиях и вечеринках, то, по крайней мере, в повседневной жизни в них можно ходить.

А вот к признакам, по которым можно определить русского в европейской толпе, я бы добавил еще один, "невещевой", – готовность к конфликту».

Благодарим за помощь в подготовке материала стилиста Анну Бек.