7 причин того, почему (не) стоит ходить на недели моды
Сейчас подходит к концу одна московская неделя моды, и на днях стартует вторая. Это из основных, а есть ещё дополнительные. Почему так много, сейчас не важно, важно — для чего туда ходят люди и почему большинству там делать нечего.
Недели моды во всем мире – это узкопрофессиональные мероприятия, цель которых – показать свой новый продукт тем, от кого будут зависеть продажи этой коллекции: закупщикам (байерам) модных магазинов, редакторам и стилистам глянцевых журналов. Также бренды приглашают на показы своих клиентов: в этом сезоне самым мощным примером стали Dolce & Gabbana – 130 образов на подиуме (против традиционных 50) продемонстрировали клиенты бренда со всего мира, включая пятерых из России.
В Москве на показы в рамках недель моды стараются попасть многие из тех, кто не является профессиональной аудиторией бренда, но очень хочет приобщиться к миру моды. Авторитетно заявляю: лучшим способом узнать все новости сезона и увидеть все коллекции Недели моды в любой точке мира является интернет!
Каждая неделя моды ведёт онлайн-трансляцию практически всех показов на своем сайте, выкладывает live в Инстаграм (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) и Фейсбук (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) плюс размещает все фото с показа в оптимальном ракурсе.
Чего обычно ждут от посещения показов на неделе моды, но ради этого идти туда не стоит:
- Приобщиться к миру моды
Не получится. Вы не познакомитесь и, скорее всего, даже не увидите живых дизайнеров. Максимум – это селебрити в первом ряду на показе, но к ним ни за автографом, ни за селфи вы не пробьётесь. Селебрити в первом ряду должны сделать фото для всех аккредитованных на показе изданий, давать интервью, обниматься-целоваться с «коллегами» и обязательно зачекиниться в соцсетях.
- Узнать новые тренды
Побывав на одном, двух или даже трех показах, нельзя сформировать общую картину трендов сезона. А в программе недели моды примерно 50-100 шоу. Даже побывав (как это возможно вынести?) на всех показах, непрофессионалу будет трудно систематизировать увиденное и сформулировать тренды.
- Повысить собственный статус
Зачекинившись внутри Манежа или Гостиного двора во время недели моды, вы не станете более значимой персоной. Только если это первая поездка в Москву и любой чекин подойдёт, чтобы сообщить землякам об этом. Наверное, в кругу подруг, которые и до холла перед залами показов не добрались, вы станете более влиятельной персоной, да и то ненадолго.
- Людей посмотреть
Смотри пункт первый. Дизайнеров и селебрити из телевизора, скорее всего, вы не увидите (у них отдельный вход в залы и отдельный лаунж). Но самые влиятельные люди fashion-индустрии обычно не известны в лицо широкой публике, так что увидеть-узнать-сфотографироваться с ними тоже не получится. А смотреть на таких же случайных гостей – удовольствие на уровне «сидения бабушки у подъезда».
- Себя показать
На неделях моды работает много фотографов от множества изданий: бумажных, цифровых, модных, светских. И фотографируют у пресс-вола эти фотографы 2 категории посетителей: известных им в лицо значимых fashion-персон, а также тех, кого их попросили сфотографировать известные им в лицо значимые fashion-персоны. Это происходит и снаружи, где работают street-style фотографы.
- Попасть в street-style хронику fashion-изданий
Смотри пункт выше. Бывают исключения-самородки, которые правда интересно выглядят: не копируют стили и тренды, а предлагают новый образ. Но таких единицы, без преуменьшения, и хотя «расслабленно» фланируют перед зданием Манежа или Гостиного двора с голыми частями тела в минус 5 градусов и дождь десятки модников, в хронику попадают максимум два-три персонажа.
- Купить что-то со скидкой
Это отдельная история. Многие представляют недели моды как гламурную версию выставки-ярмарки в Коньково. Да, в холлах перед зонами показов обычно представлено какое-то количество коммерческих брендов одежды и украшений со своими новыми коллекциями и возможностью сделать заказ на месте. Но это точно не распродажа, это возможность получить единичное изделие из рук автора. А потом увидеть фото известной персоны в глянцевом журнале в этом же украшении и порадоваться, что у вас тоже есть.
Виктория Ирбаиева, irbaieva.com
(Фото: Маргарита Лемешко)