Косметика от звезд: кто оказался крут, а кто провалился
Было время, когда казалось, что у каждой знаменитости есть свой аромат – от Бритни Спирс до Дженнифер Лопес и Пэрис Хилтон. Теперь кажется, что у каждой знаменитости есть свой собственный бренд, и, похоже, в ближайшее время тенденция не изменится — на самом деле принадлежащие знаменитостям косметические компании, похоже, только набирают обороты.
Рианна (владелица Fenty Beauty, а теперь Fenty Skin) и Кайли Дженнер (из Kylie Cosmetics) когда-то были образцом успеха, но только в 2020 году на рынок вышло более 10 новых марок, принадлежащих знаменитостям, а анонсированы были более 40. Актрисы, певицы, модели и спортсменки в качестве послов брендов красоты уже никого не удивляют, но в последние годы многие знаменитости создают собственные компании. Давай посмотрим, кому удалось добиться успеха!
А чтобы быть честными, возьмем интервал в 30 лет.
1994: Иман
Супермодель запустила свой бренд Iman Cosmetics и преуспела: на ее сайте можно заказать классные тональные средства, помады и тени. Не сказать, чтобы это было прямо сенсацией, но Иман держится на рынке уверенно.
2004: Джессика Симпсон
Звезда запустила свой бренд Dessert Beauty, но буквально через пару лет он канул в Лету. Что ж, иногда признать поражение тоже полезно.
2005: Дженнифер Энистон
Дженнифер Энистон запустила популярный бренд по уходу за волосами Living Proof вместе с трихологом Робертом Лангером, но в 2016 году бренд был продан компании Unilever, и звезда больше не имеет к нему отношения.
2005: Синди Кроуфорд
Бренд Meaningful Beauty отлично себя чувствует! В ассортименте есть всё: от семиступенчатой системы ухода за кожей до шампуней и мыла.
2007: Джози Маран
Джоди продала свой бренд Josie Maran Cosmetics Sephora, где он успешно продается до сих пор.
2008: Гвинет Пэлтроу
Бренд Goop набирает обороты и включается в себя многое – от средств по уходу за кожей до бомбочек для ванн.
2009: Миранда Керр
Kora Cosmetics отлично продается в Sephora, принося бывшему «ангелу» Victoria's Secret неплохой доход.
2010: Жизель Бюндхен
Звезда запустила собственный бренд Seeja в 2010-м, но он не прожил и года.
2011: Сальма Хайек
Бренд Nuance, созданный звездой, эксклюзивно продавался в американской сети CVS целых полгода.
2012: семейство Кардашьян
У Ким, Хлои и Кортни Кардашьян в 2012 году запустилась линия косметики под названием Khroma Beauty, в которой было представлено всё – от косметики до средств для самостоятельного загара, но из-за юридических проблем с лицензированием она была изъята из магазинов.
2013: Дрю Бэрримор
Дрю Бэрримор основала аптечный бренд Flower Beauty, и с момента запуска расширила ассортимент, сосредоточившись на технике: сейчас под этой маркой продаются в основном устройства для укладки волос.
2014: Тайра Бэнкс
Бренд Tyra Beauty просуществовал 3 года. Увы!
2014: Кристи Бринкли
Вот тут совсем непонятно. Сайт Authentic Beauty — бренда, основанного Кристи, — закрыт, но товары можно найти на Amazon. Остатки, что ли?
2015: Кайли Дженнер
Несмотря на серию скандалов (помнишь, как все поливали грязью блески для губ?) бренд Kylie Cosmetics отлично чувствует себя на рынке и наращивает обороты.
2015: Джессика Альба
Бренд The Honest Co. предлагает широкий ассортимент средств для макияжа и ухода за кожей по доступным ценам и довольно популярен у американской молодежи.
2015: Ева Мендес
Свой бренд Circa Beauty Ева запустила с большим апломбом, однако продажи оказались слишком низкими, и в 2016-м компанию закрыли.
2017: Рианна
Fenty Beauty отлично себя чувствует несмотря на относительно высокие цены для масс-маркета.
2019: Леди Гага
Haus Laboratories — бренд, основанный певицей, отлично вписался в рынок и весьма популярен в США.
2020: Венус Уильямс
Королева мирового тенниса выпустила в 2020-м году два солнцезащитных крема. Успешно, ждем продолжения!
Фото: Getty Images, соцсети