Идем на восток: все об азиатской косметике

Любовь – чувство иррациональное, и в случае с косметикой это правило только подтверждается. Ей наши девушки отдают сердца (и ползарплаты в придачу) вопреки всем законам логики и маркетинга. Рекламу этих средств не крутят с утра до ночи по ТВ. Их не найти в крупных сетевых магазинах косметики – за ними нужно охотиться на иностранных сайтах или заказывать в сомнительных интернет-магазинчиках. Они почти не мелькают в глянце. Их PR-службы не зазывают журналистов и блогеров на пресс-завтраки, потому что у подавляющего большинства марок нет в России не то что пиарщиков, но и официальных представительств. Мне кажется, сами производители из Азии недоумевают по поводу феномена своего успеха у наших соотечественниц и еще не поняли, что им с этим счастьем делать. А тем временем «серые» продавцы «ВКонтакте» наращивают обороты, и на одном только Яндексе пользователи вбивают ключевые слова «корейская косметика» более 40 000 раз в месяц!

Так в чем же причина этого неожиданного спроса, если двигатели торговли еще никто не заводил? Возможно, дело в том, что пресытившись масс-маркетом, изучив ассортимент люксовых брендов и аптечных марок, девичьим сердцам просто захотелось чего-то нового. И яркие необычные флакончики с загадочными надписями на этикетках пришлись как нельзя кстати. На первом этапе, видимо, все так и было, но теперь, думаю, основная причина в соотношении «цена-качество». На любом косметическом форуме можно увидеть десятки, а то и сотни хвалебных постов. Авторы с восторгом рассказывают, что за меньшие деньги получают продукт не хуже европейского, а в некоторых случаях и лучше. Звучит, конечно, заманчиво, но мы не привыкли верить на слово, поэтому провели собственное расследование.

Говорить об азиатской косметике в целом все равно что рассуждать о средней температуре по больнице. Это огромный регион, у каждого народа есть свои бьюти-ритуалы и традиции. Стоит рассмотреть по отдельности предложения конкретных стран, чтобы разобраться, на что стоит обратить пристальное внимание.

Косметическая промышленность этой страны никогда не равнялась на западные достижения, а шла особым путем. Пока в Штатах радовались своему изобретению – ботоксу, а в Европе экспериментировали со стволовыми клетками и гормонами, в местных лабораториях синтезировали гиалуроновую кислоту, которая сейчас содержится почти во всех местных продуктах. Японцы были пионерами и в применении коэнзима Q10, витамина С и коллагена.

В этой стране очень строгий контроль безопасности продуктов. Их косметика считается на порядок менее аллергенной, чем европейская. Почему? Они до сих пор не отказались от тестирования на животных. И если в европейских лабораториях все тесты проводят в пробирке, in vitro, то в Японии запросто могут провести испытания прямо на сотрудниках корпорации! Результаты исследований получаются максимально точными, но их этичность под большим вопросом.

Многие японские бренды выпускают средства без парабенов и алкоголя. Для того чтобы уменьшить количество консервантов, кремы разливают в емкости с помпой. Это удобно и потребителям. Во-первых, так проще рассчитать дозировку, а во-вторых, без контакта с воздухом не происходит губительный для состава процесс окисления.

Но надо заметить, крем – это далеко не основной продукт в косметичках японских красавиц. Их уход за кожей предполагает как минимум 7 ступеней сразу. Так называемый метод слоеного пирога состоит из использования очищающего масла и пенки, затем тоника, сыворотки, эмульсии, увлажняющего средства с SPF, крема для глаз, основы под макияж, тонального крема и пудры. В идеале после нанесения всех этих слоев кожа должна выглядеть ровной, белой, фарфоровой. Правда, на такой ритуал уходит уйма времени – далеко не каждая российская девушка выдержит его в ежедневном режиме.

Местные жительницы сами по себе – лучшая реклама азиатской косметики. Их белоснежная «кукольная» кожа всегда привлекала внимание. А теперь, имея доступ к косметике, которой они пользуются, каждая из нас может попробовать добиться такого же результата. А вдруг?

В стране противоречивых архитектурных инсталляций и артхаусных драм Ким Ки Дука в последнее время активно развивается и бьюти-индустрия. Корейские ученые невероятно продвинулись в косметологии, и именно их продукты бьют сейчас рекорды популярности на российском рынке.

В отличие от японского ритуала, привязанного к древним традиционным техникам массажа, корейский уход больше адаптирован к современному ритму жизни. В Корее тоже есть культ белой молочной кожи, но кореянки не склонны педантично следовать многоступенчатой системе. Сейчас в Стране утренней свежести огромное количество косметических брендов. Конкуренция заставляет производителей биться за клиента, наращивая качество средств и «мимимишность» упаковки. Почти у каждой есть эколинии продуктов без парабенов, искусственных красителей, ГМО, спирта и сульфатов. Их упаковки помечены знаком '5 «, который означает, что продукт не содержит пять вредных веществ в составе.

Корейцы наступают на пятки японцам в научных разработках. Они уже внедрили нанотехнологии в косметику и благодаря им повысили абсорбцию активных ингредиентов в кожу. В их лабораториях проводят исследования стволовых клеток, чтобы применить их в уходе за кожей. А недавно в России появились южнокорейские сыворотки с вибромассажерами и светодиодными насадками для лучшего проникновения в глубокие слои эпидермиса.

Если говорить откровенно, ученые Кореи, конечно, не изобретают велосипед. Они берут готовое и доводят его до ума. Знаешь ли ты, что улиточные кремы были придуманы в Чили, ВВ-кремы – в Германии, а змеиный яд использовался еще древними китайцами? Но именно корейцы вовремя распознали эти тренды, усовершенствовали формулы, упаковали продукты в симпатичные баночки, и сделали на них значительные капиталы.

Трудности перевода часто становятся сдерживающим фактором при выборе косметики. Бывает, что на азиатских продуктах нет ни одного слова на английском. Разобрать «китайскую грамоту» помогут программы-сканеры и Google Translate в мобильном телефоне.

Мы привыкли воротить нос от всего, что с пометкой «Made in China». А зря, в огромном бурно развивающемся государстве есть свои бьюти-сокровища. В первую очередь, конечно, разработанные на основе древней китайской медицины. Российские трихологи недавно открыли для себя травяные комплексы против выпадения волос из Поднебесной. И теперь охотно выписывают их своим пациентам: шампуни с женьшенем и софорой останавливают выпадение волос, а кондиционеры и маски с имбирем нормализуют работу сальных желез, избавляя от жирности. Как правило, все они невыносимо пахнут и разлиты во флаконы из дешевого пластика, но главное – отлично работают!

Ну и само собой, материковый Китай – лидер в производстве всевозможных бьюти-девайсов вроде прищепок для формирования скульптурного носа, наклеек для создания верхней «европейской» складки века, трафаретов для окраски бровей.

(доктор китайской медицины в клинике «Время красоты»)

В чем секрет успеха азиатской косметики в России?
«Все объясняется очень просто: она по-настоящему помогает. В составе китайской косметики и лечебных средств ты найдешь только натуральные компоненты, такие как ценнейший кордицепс, аурикулярия уховидная, листья гинкго. Вся сложность в их правильной комбинации и умелом применении. Соблюдая простейшие рекомендации по использованию, можно добиться действительно заметных результатов».

Тайская косметика тоже неплохо зарекомендовала себя у россиянок. Знакомство с ней происходит, как правило, во время отпуска в Королевстве Улыбок. Средства недорогие, в симпатичных упаковках, заманчиво пахнут лемонграссом и другой экзотикой, часто позиционируются как полностью натуральные. Хотя, если внимательно почитать состав, в нем найдутся и парабены, и отдушки, и минеральное масло. Что стоит заказать из Таиланда, так это природное кокосовое масло для массажа и спа-средства по уходу за телом и волосами.

Средства родом из этой страны не так широко известны в России, но и они заслуживают внимания. Дешевые и эффективные – не зря материковые китайцы устраивают сюда массовые косметические шоп-туры. Местные марки предлагают средства с высокой концентрацией активных веществ по цене, не превышающей $10-15. Выбор большой, но особенно хороши их тканевые маски, пропитанные растительными экстрактами и коллагеном, ночные кремы и сыворотки. Что приятно, у многих тайваньских компаний есть англоязычные сайты с онлайн-магазинами и доставкой по миру.

Азиатская косметика, безусловно, заслуживает внимания и попробовать ее, конечно, стоит. Но не забывай, к выбору средств нужно подходить очень тщательно. Бери с миру по нитке, а с Востока – отбеливающие средства, тканевые лифтинг-маски, улиточные и BB-кремы и натуральное массажное масло и шампуни.

(врач-косметолог, дерматолог)

Подходит ли азиатская косметика европейским девушкам?
«Скорее да, чем нет. Существенных различий между европейской кожей и азиатской я не вижу, единственное – у вторых более толстые слои эпидермиса. Их кожа имеет тенденцию к жирности, часто есть расширенные поры, черные точки. Но ведь такие же проблемы встречаются и у наших девушек. Для них азиатская косметика – хороший вариант, поскольку в ее арсенале много средств для сужения пор, матирования и устранения камедонов. Я не советую фанатично следовать моде, во всем нужен индивидуальный подход! Обладательницы сухой кожи мелкоморщинистого типа также могут подобрать уходовые средства от азиатских производителей, но я бы рекомендовала им использовать не BB-кремы, а привычные европейские тональные. У ВВ-средств более плотная текстура, мелкие морщинки они не замаскируют, а только сделают их более заметными. Я считаю, что в широком ассортименте азиатской косметики вполне можно подобрать подходящие нашим девушкам средства. Главное, не забывать консультироваться со специалистом».

Учти, что многие азиатские средства должны применяться в комплексе, тогда не будет забитых пор и раздражения.